什么是商标？和商号、商誉的区别

商标（Trade mark）是企业（或自然人）将自己的商品或服务与其他企业（或自然人）的商品或服务加以区别的可识别的标记，是商品/服务经济所产生的一种特殊的专用商业标记。如图所示：

  图一： 苹果公司—商标     图二：奔驰汽车—商标      图三：三一重工—商标

经大量使用、广告宣传，人们更喜欢称呼为“品牌”。在现代社会中，品牌在我们生活中随处可见，从一个品牌即可看出一个人在社会中的低位、经济、品味。如“LV”的包，“星巴克”的咖啡，“奥迪”牌的汽车。当然一个好的品牌，是需要品质的产品、优质的的服务日积月累。按照《商标法》规定，只有经注册的商标才受法律保护，未经注册的商标，除驰名商标外不予保护。

商号（字号）（Commercial Names或Trade Names）是厂商字号的简称，是指企业在经营活动中用于表征自己特殊名称的一种商业标记，是企业名称的一个组成部分，是用以区别不同企业的主要标志。

商誉（Good Will）一般是指企业或商家的商业信誉，往往通过商业标识来体现。商誉是一个企业的经营管理水平、人员素质、产品或服务质量、企业形象、技术实力、工艺水平、市场占有率、知名度、可信度、声誉，在同行中所处的地位、影响力的综合体现。 获得正规机构颁发的相关证书，均可以表明商誉度。如：