1、商标权评估概念
商标权的评估，指的是注册商标专用权的评估。
2、商标评估价值的主要因素
1）商标产品历史收益状况；
2）商标产品未来收益能力；
3）商标状况：商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。具体讲，分析以下七个影响因素：
a）领导力。即影响行业市场的能力。如某一商标为其所处市场的龙头产品的商标，其价值就比其他普通价值要高。
b）生存力。即商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高。
c）市场力。指商标的市场经济状况。食品、饮料的商标比高科技产业的商标取值要高。
d）辐射力。指商标超过地理文化边界的能力。符合国际惯例和口味的商标比某一区域和地区性商标的价值要大。
e）趋势力。指商标对行业发展方向的导向及影响力。商标的长期发展趋势能够很好地反映其与消费者的联系和同步性。
f）支持力。指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。
g）保护力。指商标拥有者的合法权利，即为注册商标的保护能力。商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。
评估商标中，要对企业定性、定量资料充分加以整理、分析、测算，对企业进行综合考察。
3、商标权评估所需资料清单
1）企业法人营业执照、税务登记证；
2）企业简介（3—5页）；
3）法定代表人简介、组织机构图、股权结构图；
4）企业质量体系认证证书；
5）企业内部报纸（近两年）；
6）主要新闻媒体对企业及产品的宣传报道材料；
7）企业主要获奖证书、商标产品获奖证书；
8）企业所在行业报刊、杂志；
9）企业前两年工作总结；
10）前五年各年产销量、销售额、利润总额、净利润统计表；
11）前五年市场占有率情况（市场调查统计情况）；
12）企业主要产品特点、工艺流程；
13）企业主要管理制度、技术产品研发制度、营销制度；
14）企业销售网络结构及分布图；
15）前五年在电视台、广播、报刊、户外等投入的广告宣传支出（复印大额原始发票）；
16）商标注册证及相关法律变更文书；
17）商标图案释义；
18）企业近四年财务报表（资产负债表、损益表）；
19）企业未来发展规划；
20）企业品牌发展规划；
21）企业未来五年商标产品收益预测及详细说明；
22）企业主要税收执行税率；
23）商标续展承诺书、委托方承诺书。